Amy Chua die argumentative Buch “Battle Hymn of the Tiger Mutter,” stellen Sie ein Schlaglicht auf rigorosen chinesische Mütter durch Hervorhebung ihrer despotischen Erziehungsstil.
Ihr Buch beleuchtet eine universelle Debatte, aber identische Gespräche wurden bereits eine Stelle in China, da junge Mütter gibt es zufrieden sie eine Wahl gehabt. Sie konnten erheben ihre jungen Kinder der gleichen Weise viele von ihnen wurden aufgehoben – die “Tiger-Mutter” Weg – oder eine stärker westlichen Erziehungsstil.
Planen Sie einen neuen Elternschaft Marsch erfordert Daten und, nicht überraschend in China, dem weltweit größten Internet-Marktplatzes in Nutzerzahlen, viele dieser Gespräche sind Empfangsstelle auf Websites ähnlich Babytree.com, eine Social-Media-Bühne, die häufig als Chinas Facebook ist für beschrieben neuen Eltern.
Babytree war für chinesische Eltern, die bekannt für ihre Treue zu Kindern bekannt sind, kombiniert und zur gleichen Zeit, sind unglücklich, Fähigkeiten und Erfahrungen mit anderen Eltern zu teilen, so der Vorstandsvorsitzende Allen Wang, der Mitbegründer der Website im Frühjahr 2007. Für diese Woche ist ein Teil des “Nachdenklich China”, ein Online-Verkauf von Angelegenheiten aufzudecken gebaut in Shanghai zu sprechen, behauptet Mr. Wang Babytree erwachsenen Nutzern auffressen Median von 85 Seitenaufrufe pro Tag, eine Website Klebrigkeit Teil, der Facebook-Nutzung Tops.
Mit Hosting Blogs, Online-Alben, gütliche Networking-Tools, Spiele und ein Austausch von Wissen Bühne – getragen von Anzeigen für die Kategorien ähnlich Neugeborenen Produkte, Sitz Produkte und Vorbereitung Sammlung – die Seite ist die Unterstützung Mütter verdienen die Daten müssen sie abzubilden, ihre eigenen Eltern natürlich. (US-basierte Website BabyCenter in China um die gleiche Zeit ins Leben gerufen, im Jahr 2007, als Teil seiner allgemeinen Expansion).
Wenn Babytree Benutzer gefragt, was sie ihren kleinen Kindern wünschen Blüte bis zu werden, wurden der Spitze 3 Antworten “glücklich”, “zuversichtlich” und “alles tun, was sie tun möchte.”
“Das ist wahrscheinlich ein großer Indikator für die Art von Erziehungsstil sie als gut [und] die 3 Antworten schlug uns als wirklich nicht ähnlich aus der letzten Generation,” Mr. Wang sagte.
Kinder angeboren in den 1980er Jahren wurden von Frauen mit zwei Luxus, eine niedrige emotionale für Standhaftigkeit und finanzielle Sicherheit und kleinen Zugang zu modernen Youngster Psychologie aufgehoben. Sie “wollen die nächste Ära zu sein in der Tat anders, aber wie das zu vollbringen, ist ein großes Thema markieren”, erwähnt Ellen Hou, TBWA ‘s Kopf der Planung, Greater China.
Helping diese Frauen unterstützen ihre eigenen emotionalen Zufriedenheit ist anderes Thema Babytree will beantworten helfen. Im Mai wurde die Website mit WPP-Gruppe Ogilvy Mather zusammengetan, um ein China-Moms “Happiness Index (CMHI), die erste Online-Anzeige geschrieben, um Teil der Selbstgefälligkeit und Zufriedenheit der Mütter in China ausgehen. Beide Unternehmen hoffen, dass die beraten in ihren Häusern “leuchtet auf, was kann von Unternehmen und Gemeinden, um Familien in China helfen, zu erreichen Selbstzufriedenheit und Harmonie abgeschlossen sein streuen”, sagte Wang.
Die heutige junge Mütter häufig sind einzigartig junge Kinder sich mit dem Wunsch Berufung Ziele. Sie haben noch Frustrationen, Träume und Kämpfe der eigenen. Wenn Vermarkter herauszufinden, wie man ihnen zu unterstützen “, dann haben Sie sie”, erwähnt Sarah Shen, Organisation Account Executive bei JWT China.
In ihrem Antrag auf Glück, kann ein paar chinesische Mütter ihren amerikanischen Kollegen mehr als ihre eigenen Mütter ähneln, aber Vermarkter sollten nicht ihnen ähnlich Amerikaner. Sie sollten auch nicht ignorieren sie als kritische Verbraucher demographischen, weil chinesische Frauen wichtige Entscheidungsträger sind in vielen der Produktkategorien für Eltern und ihre Kinder. Marketer, die zur Elite Marke inmitten dieser Frauen wollen, müssen ihre eigenwillige und rigorose Einlass zart gerecht – und früh.
“Was ist verblüffend ist, wie früh ihre Entscheidungen getroffen werden,” Mr. Wang sagte. “Wenn Vermarkter nicht die Marke der Selektion durch die Zeit eines Neugeborenen ist 6 Monate alt, sie haben den Kampf bereits. Verlegt”
Viveca Chan, Vorsitzender und CEO des chinesischen Werbeagentur WE Marketing Group – und ein “Tiger-Mutter” selbst – darüber hinaus der Auffassung, Vermarkter müssen Tat früh. Chinesische Mütter haben ein “sehr zusammenhängenden Gedanken skizzieren, was sie wollen für ihre Kinder tun, [die sie], um zukünftige Führungskräfte werden wollen. Alles beginnt, als sie zunächst geboren werden. [Sie] Anfang aus den Augen zu kleinen Kindern, wenn sie Babys sind. ”
Trotz der Kaufkraft und die Marke savviness dieser Frauen haben viele Werbekunden eine schlechte Arbeit, die sich ihnen abgeschlossen. Bis auf informative Marken “Ich fühle mich nicht sehr viel Vermarkter besonders Ziel dieser Gruppe,” Ms. Chan sagte
Zum Beispiel, Vermarkter wissen tiger Mütter möchten Gewinner Babys erhöhen “, so sie in der Regel über das Ergebnis sprechen”, sagte Frau Hou. “Sie leichter Typ oder überspringen Sie all die Möglichkeiten zu helfen, Tiger Mütter dieses Ziel zu erreichen.”